第26届亚洲宠物展在万众瞩目中盛大开幕，为进一步推动会员企业的品牌宣传，山东省宠物行业协会特别策划了亚宠展专题系列报道，深入聚焦会员企业的参展动态。本期报道，我们将目光投向会内的佼佼者——凯特思品牌，探寻其在此次盛会中的全新亮点与升级动态。
凯特思，一家以宠物食品为核心的知名品牌，自创业初期便以宠物冻干为主要产品，在电商平台上稳步成长，逐渐赢得了行业的认可。然而，随着宠物市场的竞争日趋激烈，这家初创公司正面临着前所未有的挑战。为了应对这些挑战，凯特思在2024年亚宠展上明确提出了“新形象，新产品，新机遇”的主题，以展示其品牌的新面貌和产品的核心竞争力。凯特思始终坚守以产品品质与服务为核心的品牌价值观，这也正是其“好品质，用心定义”slogan的深刻内涵
在本次亚宠展中，凯特思品牌形象焕然一新。公司内部的设计团队对品牌进行了全面升级，不仅明确了品牌的核心定位，还统一了视觉风格、色彩方案及包装方案，从而显著提升了品牌的辨识度。同时，通过打造“大萌”和“小皮”两个独特的IP形象，凯特思成功塑造出富有特色的品牌故事，这一故事线贯穿了品牌的整个发展历程，包括起源、使命、愿景、产品、销售渠道以及宣传媒体
此外，凯特思还积极调整其销售策略，从原先以单一冻干产品销售为主，转变为现在拥有丰富多样的宠物食品用品产品线。这一转变不仅涵盖了宠物主粮、湿粮、零食、保健品、洗护用品及猫砂等20余款新品，还对原有冻干产品线进行了统一的包装升级，从而能够更好地满足宠物主人的一站式采购需求。
在产品研发方面，凯特思面临着一个重要的挑战：如何平衡创新与传统工艺。然而，这一挑战也提供了创造独特且有价值产品的宝贵机会。凯特思坚信，平衡的关键在于充分尊重和保留传统工艺的核心价值，同时借助现代技术和设计理念来提升产品的功能、美观度和市场竞争力。这样的结合将有助于创造出独特的产品，并为传统工艺带来新的生机和市场需求。未来，凯特思还将考虑利用传统的宠物冻干工艺，结合现代宠物营养学标准和喂养习惯，对产品配方进行适时的调整，以确保宠物的健康，并提升喂养的便捷性。
随着宠物主人们对宠物的关爱和投入日益加深，他们对宠物产品的需求也变得更加多元化和个性化。如今，宠物不再仅仅是看家护院的传统角色，而是成为了许多家庭中不可或缺的一员。这一转变推动了市场对宠物产品和服务的需求，促使企业提供更多符合这一新角色定位的产品。同时，宠物市场的蓬勃发展也催生了新技术的涌现，使得企业能够更精准地满足特定细分市场的需求。
在品牌众多、竞争激烈的宠物市场中，凯特思若想脱颖而出，就必须更加深入地细分市场，以更精准地满足消费者的需求。这是凯特思在未来的发展道路上必须重视的关键环节。
产品创新
凯特思在创新方面，应着重于提升用户体验并确保宠物健康，从而开发出能满足特定需求的宠物食品和用品。针对不同需求群体，如具有特殊健康需求的宠物（过敏、肥胖、年老等），凯特思应提供定制化产品以满足其独特需求。同时，响应日益增长的环保消费趋势，凯特思可选择使用可降解环保包装来提升产品可持续性。
产品服务
凯特思秉承“好品质，用心定义”的理念，不仅致力于提供优质产品，更致力于提供贴心的服务。这包括但不限于宠物营养咨询服务，以及根据宠物体检结果结合产品优势制定的定制食谱。
品牌IP塑造
凯特思应充分利用现有媒体资源，打造独特的IP形象动画及其周边产品，以增强品牌吸引力。通过针对不同细分市场的精准内容营销，凯特思可以增强品牌的忠诚度。此外，积极寻求与其他行业品牌的合作，推出联名产品或服务，将有助于凯特思进一步扩大市场影响力。